Gerilový marketing z pohľadu spotrebiteľov

Uskutočňujem prieskum ohľadom akceptácie gerilových techník z pohľadu slovenských spotrebiteľov

Za jeho vyplnenie budem veľmi vďačná.

http://edu.surveygizmo.com/s3/777817/Gerilov-marketing-z-poh-adu-spotrebite-a

S výsledkami sa s vami podelím.

Ďakujem :)

Nájdeme guerilla marketing na Slovensku?

Aké máme gerilové kampane na Slovensku? Musím sa priznať, mňa napadla len jedna jediná. Ružoví kukláči. Poisťovňa Union dala dokopy tím, ktorého cieľom bolo upozorniť na nesprávnosti, ktoré sa dejú na cestách a zastať sa tak všetkých zodpovedných vodičov. Vydali sa do ulíc a trestali neposlušných vodičov. Takto napríklad obložili zle zaparkované terénne auto kvetináčmi, naplnili vytunovanú Škodu guličkami a nachytali aj známeho moderátora Sajfu, keď po nesprávnom zaparkovaní mu natiahli na kolesá obrovské ružové chlpaté návleky. Union vytvoril pre kampaň aj samostatnú webstránku, PR články a dostali sa aj do televízie.

Iné ma už nevedeli napadnúť tak som musela začať „gugliť“. Veľmi aktívne sa venuje guerilla marketingu na svojom blogu Michal Pastier z kreatívnej agentúry Zaraguza Digital.[1] Jeho blog sledujem denne, tak ma hneď napadlo, že práve on mohol posunúť nápady na gerilové kampane na Slovensku.  Podivuhodne som našla len dve kampane zo Slovenska z celkového množstva príspevkov.
Prvá kampaň bola od RedBull, keď na študentských internátoch v Banskej Bystrici v neskorých večerných hodinách rozdávali študentom učiacim sa na skúšky Red Bull, aby im dodal energiu. Podľa Red Bull webu sa táto akcia koná raz za rok na univerzitných internátoch po celom svete.  Takáto „razia“ sa konala napríklad aj na internátoch v Trenčíne a v Nitre. V roku 2008 značka Reebok vytvorila gerilovú kampaň v Bratislave. Okrem prezentácie značky Reebok podporovala akcia aj Parkour a Free Run školu v Bratislave. Prvý zostrih „jumperov“ za pár dní nazbieral viac ako 50 tisíc zhliadnutí na YouTube. Na Slovensku je to určite veľký úspech.

Pre mňa najlepšia gerilová kampaň na Slovensku bola od spoločnosti Dell v Bratislave. Na Kuchajde v blízkosti budovy jeho veľkého konkurenta IBM,  umiestnila HR reklamu „CTRL ALT DELL, RESTART YOUR CAREER“, tak aby naň mali výhľad zamestnanci IBM. Toto bol geniálny nápad o ktorom sa veľa v Bratislave rozprávalo.  

Nešťastný príklad snahy o gerilovú kampaň na Slovensku je značka Diva, kampaň „Energia pre Ivetu“.  Táto kampaň sa spustila krátko po tom, čo premiérka ohlásila pád vlády. Iveta bola do kampane zapojená nepriamo, keď jej kamiónom priniesli počas rokovania vlády paletu nápojov priamo na úrad vlády za prítomnosti novinárov. O akcii napísali napríklad denník Nový Čas alebo Aktuálne.sk. Kampaň pokračovala aj prostredníctvom hostesiek, ktoré pred úradom vlády stáli s kartónom energy drinku a transparentom "Ženy Slovenska posielajú Ivete Radičovej energiu. Potrebujeme Vás v politike!". [2] Táto iniciatíva si popularitu nezískala, čomu svedčí aj 600 likov na fanúšikovskej stránke na Facebooku.

[1] http://medialne.blog.etrend.sk/pastier/tag/guerilla/page/2/

[2] http://medialne.etrend.sk/marketing-spravy/napoj-diva-s-zapojil-do-guerilla-kampane-radicovu.html

---

Ako auto samo natočilo reklamu

DDB Canada’s Toronto reklamná agentúra prekvapila výborným nápadom. Animovaný televízny spot vytvorený pre Subaru je natáčaný samotným autom. Pre výsledný efekt bol nutný špeciálny povrch a kopec starostlivých testov uskutočňovaných v spolupráci so špičkovými inžiniermi. 

Vytvorili reálny kreslený film, ktorý "ožije" len ak auto prefrčí okolo. Na dosiahnutie konečného efektu potrebovali 760 rukou-kreslených obrázkov nalepených na plote dlhom jeden kilometer. Kamera pripevnená na samotnom aute obrázky natáča, a tak sa vytvorí jeden jednoliaty animovaný príbeh. Žiadne iné triky. 

Výborné.Výborné.Výborné. Presvedčte sa sami.

Pure Performance -The 2011 Subaru WRX STI, november 2010

Pridávam aj behind the scenes z natáčania.

Making of Pure Performance -The 2011 Subaru WRX ST  

3D Projection Mapping alebo ako pôsobivo zbúrať budovu

Holadská spoločnosť NuFormer Digital Media začala ponúkať 3D projekcie v roku 2009 klientom po celom svete. Vtedy sa s nimi pretrhlo vrece a v roku 2010 sa stali doslova fenoménom.

3D Projection Mapping je fascinujúci inovatívny spôsob kreatívnej komunikácie produktov, či firemných hodnôt svojim zákazníkom. Ide o novú projekčnú techniku, ktorá dokáže premeniť povrch budovy alebo produktu mapovaním 3 dimenzionálnych bodov.

IT video maníci dokážu napasovať video na budovy alebo produkty a vytvoriť úžasné efekty tak, že máte pocit, že sa Vám budova mení, rozpadá, mení svoju štruktúru pred Vašimi očami. Z dôvodu aplikovania projekcií v obrovských formátoch spolu s 3D efektami, jedinečný a pôsobivý zážitok je zaručený, najmä pri uvedení nového produktu na trh, pri oslavách, výročiach, otvoreniach a podobne. Video je premietané prostredníctvom projektorov. 

Je to úžasný spôsob vytvoriť pozitívny word-of-mouth. Ľudia sa prekvapene zastavia, pozerajú s otvorenými ústami, násladne si projekciu natočia a zdieľajú so svojimi známymi. A to nie je všetko. 

3D projekcie budov vypracovali agentúry pre obrovské spoločnosti ako Samsung v Amsterdame, BMW v Singapure, Nespresso v Bruseli  alebo Ralph Lauren v Londýne. Projekciami sa snažili zaujať aj mestá samotné. Úspešne. V americkom štáte Texas v City of Sugarland  neuveriteľne zmapovali historickú budovu, pri ktorej ľudia s nadšením čakali na príchod nového roku 2010. Ďaľším výborným príkladom je 3D projekcia pražského orloja na počesť jeho 600 tého výročia, keď predstaviili jeho historický príbeh od kresebných plánov až po súčasnosť. A aby som len neopisovala, prikladám aj dôkazy, moje najobľúbenejšie..

  

Ralph Lauren, 10.november 2010,Londýn

 Orloj, 9. október 2010, Praha

Vidieť naživo 3D projekciu  musí byť jedinečný zážitok a verím, že sa zrealizuje aj na Slovensku. Myslím, že hotel Carlton alebo stará budova SND na Hviezdoslavovom námestí v Bratislave by boli vhodní kandidáti na mapovanie. 

Všetky videá nájdete bežne na známych webstránkach ako YouTube,či Vimeo. To je jedným z hlavných cieľov marketérov. Vytvoriť 3D projekciu budovy v spolupráci s agentúrou je nielen časovo, technicky ale aj finančne náročný proces. Ak by cieľove obecenstvo predstavovali len náhodní okoloidúci, vysoká investícia by nepadla na úrodnú pôdu ako sa hovorí. Natočia sa profesionálne videá samotnej projekcie, ale aj video tzv. "making of" spolu s rozhovormi kreatívcov a inžinierov, prípadne "behind the scenes" videá. Nielenže sa zastreší širšia verejnosť, ale získa sa trvalejšia reklama resp.reklama s dlhšou životnosťou v porovnaní s bežnými. 

H&M, 24.november 2010, Amsterdam 

Pri príprave 3D projekcií prvý krok predstavuje výber budovy. Pri rozhodnutí sa musia zohľadniť determinanty ako okolité svetlo, veľkosť projektovanej plochy, vzdialenosť, povrch budovy, licencie a povolenia, čas a náklady. 

Množstvo okolitého svetla určuje to, koľko projektorov sa bude potrebovať na dosiahnutie výsledného efektu. Príliš veľa svetla má negatívny efekt na kontrast a farby projekcie. Niekedy je nutná dohoda s majiteľmi okolitých budov, aby v čase projekcie vypli svetlá, prípadne kooperácia s lokálnym mestským zatupiteľstvom, keď je potrebné vypnúť verejné osvetlenie.

Špeciálne projektory dokážu zprojektovať 30x20m. Ak sa prenajme viac projektorov, dokáže sa premietať na plochu veľkú 200 metrov a viac.

Vzdialenosť medzi projektorom a projektovanou plochou hrá kľúčovú úlohu. Minimálna vzdialenosť medzi budovou a projektorom, ktorá musí byť voľná - bez stromov, lámp a pod., je 35 až 40 metrov.

Projekcie na moderné presklené budovy sú reálne iba na vysoko teoretickej úrovni. Projekcia totiž prirodzene prejde cez sklo. Ale samozrejme na každej budove sa nachádzajú okná. Riešením je špeciálna fólia, ktorá sa na okná nalepí. Ale vo väčšine prípadoch je to veľmi zložité a vysoko nákladné. Neviem si predstaviť, že by oblepili celú bodovu:) Budova s ideálnym povrchom je budova zo svetlofarebného kameňa alebo z ľahkého betónu.

Licencie. Možno by Vás nenapadlo, že pre každú 3D projekciu budovy je potrebná licencia od mesta. Vo väčšine prípadoch ide o dlhotrvajúci administratívny proces. Vzhľadom na to, že projekcie odvádzajú pozornosť, napríklad od cestnej premávky, môžu spôsobiť nebezpečné situácie a vážne problémy.  Niektorí mestskí poslanci vidia však pozitívny prínos pre mesto, čo môže urýchliť celý proces získavania licencie.

Aby toho nebolo málo, treba získať povolenie od majiteľa budovy. Ako to občas chodí, niekedy treba mať pripravené finančné prostriedky na získanie povolenia.

Agentúra NuFormer uvádza, že čas, ktorý potrebuje od momentu rozhodnutia o budove až po samotné prevedenie projekcie je 6-8 týždňov.Veľmi by ma zaujímalo koľko ľudí na takomto projekte pracuje. Predstavovala by som si, že takýto veľký projekt zhltne viac času. 2 mesiace sa mi zdá krátka doba, až tak, že tomu neviem úplne veriť. 

Náklady sa líšia od projektu k projektu. Veľmi drahé sú špeciálne projektory, ktoré si klient kupuje len zriedkakedy. Väčšinou sa projektory prenajímajú len na čas samotnej projekcie.

Projekcia nemusí byť len drahá a veľkolepá ako to býva pri rozanimovaní celej budovy. Niekedy Vám stačí  produkt a kúsok kreativity. Výborne to vymyslela agentúra Glue Isobar, keď spojila 2D, 3D animácie a reálne auto Toyota Auris Hybrid. Výsledný efekt zabezpečilo 7 projektorov.  Na ukážku pridávam video projekcie a taktiež spomínané "making of" video.

Toyota Auris Hybrid- Get Your Energy Back

"making of" Toyota Auris Hybrid- Get Your Energy Back

Klobúk dole pred kreatívcami, projektantmi a všetkými, ktorí sa podielali na týchto eventoch. Vynikajúci spôsob pútania pozornosti médií, verejnosti, marketérov a blogerov :) Tlieskam.